Dla każdego fotografa, nieważne, amatora czy profesjonalisty, targi Photokina są najważniejszym, branżowym wydarzeniem w roku. Jest to wydarzenie, przed którym pojawia się mnóstwo nowości w świecie fotografii. Nie potrzebne jest być mocno obeznanym w temacie, by wiedzieć, że jest to zajęcie koszmarnie kosztowne. Tym kosztowniejsze w Polsce, w którym większość gadżetów elektronicznych ma nienaturalnie zawyżone ceny w stosunku do reszty cywilizowanego. I tak, nowy model aparatu Nikona jest droższy o ponad 400 dolarów od tego samego urządzenia, wykonanego w tej samej fabryce w Japonii, dostępnego w sklepie znajdującym się w kraju zjadaczy hamburgerów. Nie chcąc dać zarobić pazernym sprzedawcom żądającym horrendalnej marży, zaglądamy w monitor naszego komputera i poszukujemy uczciwych sprzedawców w sieci. Ryzyko jest oczywiście potężne. Od sprzedawców z portali takich jak Allegro, którym zazwyczaj musimy zaufać, że po przelaniu pieniędzy dostaniemy nienaruszony sprzęt, po sklepy internetowe, które nierzadko okazują się firmami, które nie poradziłyby sobie ze sprzedażą ciastek.
